GTA VI no ha sido liberado aún, pero el juego ya está siendo utilizado como publicidad por otras empresas.
En las últimas semanas, una cosa ha comenzado a llamar la atención en las redes sociales: las marcas que no tienen relación directa con GTA VI han comenzado a publicar anuncios con una estética que se asemeja inmediatamente al nuevo juego de Rockstar.
Hyundai, BMW, Mercedes-Benz, Yamaha, Burger King, T-Mobile, Turtle Beach, Paris FC y PSG están entre las empresas mencionadas en este movimiento.
El patrón se repite: neon rosa, azul o turquesa, palmeras, puesta del sol, iluminación fuerte, coches y ese aspecto tropical que hoy se asoció prácticamente con la nueva Vice City.
Y el detalle más curioso es que no estamos hablando de contratos anunciados con Rockstar.
Hasta ahora no hay confirmación de que estas empresas han adquirido una licencia GTA VI para realizar estas campañas. Lo que está sucediendo es más simple: las marcas se dieron cuenta de que una cierta estética ya es reconocida por el público y están utilizando esta asociación en sus propias redes.
Es una manera de aprovechar el tema del momento sin necesariamente poner “GTA VI” en la publicidad.
El análisis mismo que elevó el movimiento señala que esta ola ganó fuerza justo después de las revelaciones relacionadas con el álbum y los artistas de GTA VI, cuando la identidad visual del juego apareció de nuevo en gran escala en las redes sociales.
¿Y Monster?
Monster también se metió en este argumento.
Monster Energy Ultra Vice Guava tiene una identidad visual tropical y colores que se asemejan al universo de Vice City. La campaña utiliza elementos como rosa, verde, palmeras y una estética centrada en Miami y el público joven.
Pero hay una diferencia importante aquí.
Ultra Vice Guava no apareció ahora por GTA VI. La campaña de productos ya se había desarrollado y tiene obras creativas documentadas antes de esta actual ola de marketing que implica el juego. Tampoco hay asociación confirmada entre Monster y Rockstar.
Así que, en ese caso, no se puede decir que Monster está llevando a cabo una campaña oficial GTA VI.
Lo que podemos decir es que el producto encaja perfectamente en la estética que el público hoy asocia con Vice City, y que naturalmente terminó generando comparaciones.
Y ese es el punto interesante de toda la historia.
Rockstar no tiene que pagar por otras marcas para hablar de GTA VI
Cuando una marca publica un arte con rosa, turquesa, palmeras y un coche deportivo, no necesita explicar la referencia.
El público entiende.
Es como lo que sucede cuando una empresa aprovecha un evento deportivo, un meme o algún evento que domina las redes. La marca entra en la conversación mientras el sujeto sigue caliente.
En el caso del GTA VI, la escala es mucho mayor.
El juego transformó la estética de Vice City en una identidad reconocible incluso para personas que no siguen noticias sobre juegos.
Excepto que Rockstar está haciendo lo contrario.
Mientras que otras empresas están llevando elementos de Vice City a sus campañas, Rockstar está llevando a Vice City a la vida real.
El 22 de septiembre se instaló un gran cartel con la frase “Bienvenido a Vice City” en el techo del Kaseya Center, Miami Heat arena.
Las letras, en rosa y blanco y acompañadas por el símbolo VI, se elevaron a la parte superior del estadio. La posición fue elegida para dar una enorme visibilidad, incluso a los que llegaron a la ciudad por el aeropuerto.
Y no fue una acción barata.
El acuerdo liberado implica aproximadamente $975,000 pagados al condado de Miami-Dade.
Para entender el tamaño de la acción, sólo mira el lugar.
El Kaseya Center se encuentra en el centro de Miami y es uno de los lugares más conocidos de la ciudad. Ahora, cualquiera que pase por la región puede literalmente encontrar el nombre de la ciudad ficticia de GTA estampada en uno de los principales estadios de Miami.
Y el Centro Kaseya no es el único movimiento
Los documentos e información locales también muestran que otras áreas de la región están participando en acciones de marketing.
Miami-Dade incluso discutió una campaña que podría llevar la identidad de GTA a puntos como el Aeropuerto Internacional de Miami y las estaciones de Metromover. La idea es transformar partes de la infraestructura de la ciudad en espacios relacionados con la campaña GTA VI.
Miami Beach también aprobó un acuerdo propio relacionado con la publicidad del juego. Según los registros locales, la acción puede representar al menos 3 millones de dólares, con un período esperado entre el 15 de octubre y el 31 de diciembre de 2026.
Quiero decir, no solo estamos hablando de un cartel.
La estrategia está empezando a ocupar estadios, calles, transporte y espacios públicos de una ciudad que sirvió de inspiración para Vice City.
Y hay una ironía en todo esto
Rockstar creó una falsa Miami.
Ahora estás pagando para poner este falso Miami dentro del verdadero Miami.
Y otras empresas están aprovechando la misma estética para llamar la atención sobre sus propios productos.
Al final, GTA VI se convirtió en mucho más que un juego que viene.
Se convirtió en una referencia cultural incluso antes del lanzamiento.
Y son casi dos meses antes del lanzamiento oficial, programado para el 19 de noviembre de 2026.
La pregunta ahora no es sólo lo que Rockstar va a revelar sobre GTA VI.
Así es como muchas otras marcas todavía intentarán dar un paseo a esta hype para noviembre.
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