GTA VI ещё даже не выпущена, но игра уже используется в качестве рекламы другими компаниями.
В последние недели в социальных сетях стало привлекать внимание одно: бренды, не имеющие прямого отношения к GTA VI, начали публиковать рекламу с эстетикой, которая сразу же напоминает новую игру Rockstar.
Hyundai, BMW, Mercedes-Benz, Yamaha, Burger King, T-Mobile, Turtle Beach, Paris FC и PSG входят в число компаний, упомянутых в этом движении.
Узор повторяется: неоновый розовый, синий или бирюзовый, пальмы, закат, сильное освещение, автомобили и тот тропический вид, который сегодня был практически связан с новым Вице-Сити.
И самая любопытная деталь в том, что мы не говорим о контрактах, объявленных с Rockstar.
Пока нет подтверждения того, что эти компании приобрели лицензию GTA VI для проведения этих кампаний. Происходящее проще: бренды поняли, что определенная эстетика уже признана публикой и используют эту ассоциацию в своих сетях.
Это способ воспользоваться темой момента, не обязательно помещая «GTA VI» в рекламу.
Сам анализ, поднявший движение, указывает на то, что эта волна набрала силу сразу после раскрытий, связанных с альбомом и артистами GTA VI, когда визуальная идентичность игры вновь появилась в больших масштабах в социальных сетях.
А как же монстр?
Монстр тоже ввязался в этот спор.
Monster Energy Ultra Vice Guava имеет тропическую визуальную идентичность и цвета, которые напоминают вселенную Вице-Сити. В кампании используются такие элементы, как розовый, зеленый, пальмы и эстетика, ориентированная на Майами и молодую аудиторию.
Но здесь есть важная разница.
Ultra Vice Guava не появилась из-за GTA VI Продуктовая кампания уже была разработана и творческие работы были задокументированы до этой текущей маркетинговой волны с участием игры. Также нет подтвержденных партнерских отношений между Monster и Rockstar.
В таком случае нельзя сказать, что Monster проводит официальную кампанию GTA VI.
Что мы можем сказать, так это то, что продукт идеально вписывается в эстетику, которую публика сегодня ассоциирует с Вице-Сити, и это, естественно, привело к сравнениям.
И это только интересный момент всей истории.
Rockstar не придется платить за другие бренды, чтобы говорить о GTA VI
Когда бренд публикует искусство с розовыми, бирюзовыми, пальмовыми деревьями и спортивным автомобилем, не нужно объяснять ссылку.
Общественность понимает.
Это похоже на то, что происходит, когда компания использует спортивное событие, мем или какое-то событие, которое доминирует в сетях. Знак входит в разговор, пока тема еще горячая.
В случае с GTA VI масштаб намного больше.
Игра преобразовала эстетику Вице-Сити в узнаваемую идентичность даже для людей, которые не следят за новостями об играх.
За исключением того, что Rockstar делает наоборот.
В то время как другие компании привносят элементы Вице-Сити в свои кампании, Rockstar привносит Вице-Сити в реальную жизнь.
22 сентября на крыше Kaseya Center, Miami Heat Arena, была установлена огромная вывеска с надписью «Добро пожаловать в Вице-Сити».
Буквы в розовом и белом цветах в сопровождении символа VI были подняты на вершину стадиона. Положение было выбрано, чтобы придать огромную видимость, в том числе прибывающим в город аэропортам.
И это не было дешевым действием.
Сделка включает в себя около 975 000 долларов, выплаченных округу Майами-Дейд.
Чтобы понять размер действия, просто посмотрите на место.
Центр Касея расположен в центре Майами и является одним из самых известных мест города. Теперь любой, кто проезжает через регион, может буквально найти название вымышленного города GTA на одном из главных стадионов Майами.
И Центр Касея - не единственное движение
Местные документы и информация также показывают, что в маркетинговых акциях участвуют и другие районы региона.
Майами-Дейд даже обсуждал кампанию, которая могла бы привести GTA к таким пунктам, как международный аэропорт Майами и станции метро. Идея состоит в том, чтобы превратить части городской инфраструктуры в пространства, связанные с кампанией GTA VI.
Miami Beach также одобрил собственную сделку, связанную с рекламой игры. Согласно местным записям, акция может составить не менее 3 миллионов долларов США, с ожидаемым периодом между 15 октября и 31 декабря 2026 года.
Я имею в виду, мы говорим не только о рекламном щите.
Стратегия начинает занимать стадионы, улицы, транспорт и общественные места города, который послужил вдохновением для Вице-Сити.
И во всем этом есть ирония.
Rockstar создала фальшивый Майами
Теперь вы платите, чтобы поместить этот поддельный Майами в настоящий Майами.
А другие компании пользуются той же эстетикой, чтобы привлечь внимание к собственной продукции.
В итоге GTA VI стала гораздо больше, чем игра, которая грядет.
Он стал культурным ориентиром еще до запуска.
И это почти за два месяца до официального релиза, запланированного на 19 ноября 2026 года.
Теперь вопрос не только в том, что Rockstar собирается рассказать о GTA VI.
Вот сколько других брендов все еще попытаются подкатить к этой шумихе к ноябрю.
Пока нет комментариев.