GTA VI ainda nem foi lançado, mas o jogo já está sendo usado como publicidade por outras empresas.
Nas últimas semanas, uma coisa começou a chamar atenção nas redes sociais: marcas que não têm relação direta com GTA VI começaram a publicar anúncios com uma estética que lembra imediatamente o novo jogo da Rockstar.
Hyundai, BMW, Mercedes-Benz, Yamaha, Burger King, T-Mobile, Turtle Beach, Paris FC e PSG estão entre as empresas citadas nesse movimento.
O padrão se repete: rosa neon, azul ou turquesa, palmeiras, pôr do sol, iluminação forte, carros e aquele visual tropical que hoje ficou praticamente associado à nova Vice City.
E o detalhe mais curioso é que não estamos falando de contratos anunciados com a Rockstar.
Não há, até o momento, confirmação de que essas empresas tenham comprado uma licença de GTA VI para fazer essas campanhas. O que está acontecendo é mais simples: as marcas perceberam que determinada estética já é reconhecida pelo público e estão utilizando essa associação em suas próprias redes.
É uma forma de aproveitar o assunto do momento sem necessariamente colocar “GTA VI” na propaganda.
A própria análise que levantou o movimento aponta que essa onda ganhou força justamente depois das divulgações relacionadas ao álbum e aos artistas de GTA VI, quando a identidade visual do jogo voltou a aparecer em grande escala nas redes sociais.
E a Monster?
A Monster também acabou entrando nessa discussão.
A Monster Energy Ultra Vice Guava possui uma identidade visual tropical e cores que lembram bastante o universo de Vice City. A campanha utiliza elementos como rosa, verde, palmeiras e uma estética voltada para Miami e para o público jovem.
Mas existe uma diferença importante aqui.
A Ultra Vice Guava não surgiu agora por causa do GTA VI. A campanha do produto já vinha sendo desenvolvida e possui trabalhos criativos documentados antes dessa atual onda de marketing envolvendo o jogo. Também não existe parceria confirmada entre Monster e Rockstar.
Então, nesse caso, não dá para dizer que a Monster está fazendo uma campanha oficial de GTA VI.
O que podemos dizer é que o produto se encaixa perfeitamente na estética que o público hoje associa a Vice City, e isso naturalmente acabou gerando comparações.
E esse é justamente o ponto interessante de toda essa história.
A Rockstar não precisa pagar para outras marcas falarem de GTA VI
Quando uma marca publica uma arte com rosa, turquesa, palmeiras e um carro esportivo, ela não precisa explicar a referência.
O público já entende.
É parecido com o que acontece quando uma empresa aproveita um evento esportivo, um meme ou algum acontecimento que está dominando as redes. A marca entra na conversa enquanto o assunto ainda está quente.
No caso de GTA VI, a escala é muito maior.
O jogo transformou a estética de Vice City em uma identidade reconhecível mesmo para pessoas que não acompanham notícias sobre games.
Só que a Rockstar está fazendo o contrário
Enquanto outras empresas estão trazendo elementos de Vice City para suas campanhas, a Rockstar está trazendo Vice City para a vida real.
No dia 22 de setembro, um enorme letreiro com a frase “Welcome to Vice City” foi instalado no teto do Kaseya Center, arena do Miami Heat.
As letras, em rosa e branco e acompanhadas do símbolo VI, foram içadas para o topo do estádio. A posição foi escolhida para dar uma visibilidade enorme, inclusive para quem chega à cidade pelo aeroporto.
E não foi uma ação barata.
O acordo divulgado envolve aproximadamente US$ 975 mil pagos ao condado de Miami-Dade.
Para entender o tamanho da ação, basta olhar para o local.
O Kaseya Center fica em Downtown Miami e é um dos pontos mais conhecidos da cidade. Agora, quem passa pela região pode literalmente encontrar o nome da cidade fictícia de GTA estampado sobre um dos principais estádios de Miami.
E o Kaseya Center não é o único movimento
Documentos e informações locais também mostram que outras áreas da região estão sendo envolvidas nas ações de marketing.
Miami-Dade chegou a discutir uma campanha que poderia levar a identidade de GTA para pontos como o Miami International Airport e estações do Metromover. A ideia é transformar partes da infraestrutura da cidade em espaços relacionados à campanha de GTA VI.
Miami Beach também aprovou um acordo próprio relacionado à publicidade do jogo. Segundo registros locais, a ação pode representar pelo menos US$ 3 milhões, com período previsto entre 15 de outubro e 31 de dezembro de 2026.
Ou seja, não estamos falando apenas de um outdoor.
A estratégia está começando a ocupar estádios, ruas, transporte e espaços públicos de uma cidade que serviu de inspiração para Vice City.
E existe uma ironia nisso tudo
A Rockstar criou uma Miami fictícia.
Agora está pagando para colocar essa Miami fictícia dentro da Miami real.
E outras empresas estão aproveitando a mesma estética para chamar atenção para seus próprios produtos.
No fim, GTA VI virou muito mais do que um jogo que está chegando.
Virou uma referência cultural antes mesmo do lançamento.
E ainda faltam quase dois meses para o lançamento oficial, marcado para 19 de novembro de 2026.
A pergunta agora não é apenas o que a Rockstar ainda vai revelar sobre GTA VI.
É quantas outras marcas ainda vão tentar pegar carona nesse hype até novembro.
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